2025年银行业存款业务：结构分化与竞争升级
随着资本市场回暖和居民财富管理意识提升,2025年银行业存款业务呈现出明显的结构分化趋势，个人定期存款普遍增长，而活期存款增速则出现“冷热不均”的现象，银行业如何在多重市场变量中平衡存款结构、提升服务质效，成为当前行业面临的重要课题。
个人定期存款普遍增长
据北京商报报道,2025年前三季度，9家上市银行中，个人定期存款余额均实现同比正增长，杭州银行、成都银行、南京银行增速均超24%，城商行凭借区域经济深度绑定和灵活的产品创新策略，在个人定期存款领域表现突出，股份制银行通过渠道优化和存款利率市场化调整，维持了个人定期存款的稳定增长。
活期存款增速“冷热不均”
在个人活期存款方面,2025年前三季度，9家上市银行中，浦发银行个人活期存款规模达到4617.38亿元，同比增长11.80%，而杭州银行、南京银行等区域性银行则实现同比25.4%和16.71%的高增长，部分区域性银行在低息环境下面临严峻挑战，客户资金加速向更高收益产品迁移，活期存款规模出现下滑。
存款竞争升级，差异化策略成关键
2025年,银行业存款竞争已从单纯的规模比拼升级为以客户为中心的综合金融服务能力较量，银行需通过差异化策略吸引资金，提升服务质效，兴业银行计划通过定期存款到期对接、优化存款产品组合配置等措施稳定存款规模；招商银行将拓展低成本负债的资金来源；民生银行则从客户生态与业务联动的角度提出应对策略。
行业未来发展趋势
艾亚文指出,存款利率持续下行，存款定期化可能延续，随着资本市场改革深化和养老金融、财富管理发展提速，居民资产配置将从储蓄向权益类资产转移，银行应优化负债结构，通过差异化利率策略吸引长期资金，发展多元化服务，间接吸引资金沉淀，减少对传统存贷业务的依赖，平衡策略可稳定净息差水平。
